No, no es Cristiano Ronaldo, ni Kaká, ni siquiera Francesco Totti. Es Carles Puyol, uno de los mejores defensas del mundo y la nueva imagen de la marca estadounidense Nike. Y es que los tiempos cambian y la moda evoluciona al unísono. Ya no son sólo aquellos futbolistas que ocupan las carpetas de miles de quinceañeras los que perciben los contratos multimillonarios que las grandes firman les aportan al prestar su imagen para sus impactantes campañas. Ahora, el sacrificio, la capacidad de liderazgo o, simplemente, el buen juego sirven como referentes para las gigantes del marketing a la hora de elegir a un jugador que represente a la perfección la identidad de la firma.

El capitán del F.C. Barcelona no ha sido el primer “feo” en prestar su imagen para una de las compañías de ropa deportiva de más renombre. Sin ir más lejos, Gennaro Gattuso ya comenzó hace varios años a ganarse un extra entre focos y fotógrafos. El centrocampista del A.C. Milan se ha convertido en Italia en todo un símbolo del hombre aguerrido que es capaz de dar todo por alcanzar sus objetivos y ya ha aportado su rostro y su cuerpo en diferentes campañas de publicidad de varias empresas de distintos campos, como son la ropa interior masculina o los trajes de las firmas más prestigiosas del mundo de la moda.

Otro de los que ocasionalmente aparece mal colocado en los rankings que miden a los fútbolistas más atractivos es Leo Messi. El jugador azulgrana, considerado por muchos como el mejor del mundo en la actualidad, es, desde hace poco más de un año, la imagen principal de la marca alemana Adidas, y este año será el privilegiado que calzará la nueva creación de los de Baviera: las Adidas F50.8 TUNIT, botas que destacan por su excelente diseño y una genial combinación entre el blanco y el oro metalizado.

Por su parte, tal y como afirmábamos al comienzo del artículo, Carles Puyol se ha convertido en la nueva imagen de Nike, que presenta estos días su nueva creación, las Nike Total 90 Láser II, en conjunto con la tienda que las comercializa en España, Base. El nuevo calzado de la afamada serie Total 90 -que el ilerdense llevará en los partidos que dispute esta campaña en las diferentes competiciones- destaca por, según palabras de sus propios creadores, “su profesionalidad y por el cuidado de cada detalle, pensado para los más exigentes en este deporte. Se trata de una bota muy completa y cada detalle de la misma está estudiado a la perfección para potenciar las habilidades de los futbolistas. En primer lugar, dispone de un sistema integrado de cordones desplazados que minimiza los impactos irregulares con el balón. La parte frontal del pie se encuentra reforzada por costuras lo que ofrece una zona de contacto con el balón más limpia y, por tanto, de máximo control. Además, el diseño de los tacos es individual permitiendo una distribución del peso uniforme en todo el pie. Por último, la parte del talón externo está reforzado por un contrafuerte más resistente que mejora la estabilidad y sujeta perfectamente el pie y el talón en el juego”. El precio final de la nueva joya de Nike ronda los 185 euros.

Pero ahí no acaba la cosa. Carles Puyol se ha comprometido hasta tal punto con la compañía norteamericana que él mismo aporta su nombre para la campaña de lanzamiento de las Total 90 Láser II, “Entrena con Puyol y pasa al siguiente nivel”, en la que se sortearán 5 clinics que ofrecen la posibilidad de disfrutar de un día entero junto al internacional español con todos los gastos pagados.

De esta forma, las dos gigantes del mundo del equipamiento deportivo nos demuestran que la gomina y los gritos de las adolescentes han dado paso a unos nuevos iconos publicitarios. Nike lanza su nueva y mejorada obra y para ello confía en la imagen de Puyol, que bien podría encajar en el perfil que describíamos antes del rossonero Gattuso, mientras que su eterna rival, Adidas, apuesta por la magia que Messi exhibe en su juego, antes que por otra serie de valores que solían estar presentes en anteriores anuncios comerciales de la conocida empresa germana. De este modo, tanto los norteamericanos como los europeos ya han comenzado su particular batalla, propia de cada verano, en la que no escatiman esfuerzos a la hora de dar a conocer sus productos. No sólo ellas, sino también otras marcas como Umbro (con sus novedosas SX Valor Storm y SX Valor Force) o Joma (y sus Lozano y Top Flex) lo dan todo por llevarse un pedazo de la tarta.

Descarga aquí el nuevo catálogo de las tiendas Base, con las Nike total 90 Láser II y las Adidas F50.8 TUNIT como productos estrella.